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　　是指顾客从产品和服务中所期望得到的全部整体利益即总价值✿★，顾客让渡价值 =顾客总价值-顾客总成本

　　市场潜力和销售预测都依赖于一系列前提假设条件✿★，这些条件可以分为四个方面✿★：顾客做什么✿★，企业做什么✿★，竞争者做什么✿★，总体环境如何（经济环境凯发官网,凯发入口✿★、文化环境等）✿★。

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